知名茶品牌中秋營銷戰(zhàn)略一覽!背后藏著哪些運營邏輯?

知名茶品牌中秋營銷戰(zhàn)略一覽!背后藏著哪些運營邏輯?

6閱讀 2022-08-25 01:29 觀點

中秋將至,作為傳統(tǒng)營銷“黃金期”,各大茶品牌開啟“預熱”模式,率先拉開營銷大戰(zhàn)的帷幕。

營銷以常新常變?yōu)樽非螅枰貌煌牟季址绞饺ヌ嵘M者對品牌的好感度。除了在中秋推出茶月餅、茶新品等中秋營銷戰(zhàn)術(shù)中的“老面孔”,越來越多的茶品牌開始推陳出新,挖掘節(jié)日背后的品牌營銷價值,將其合二為一。

△圖片來源:小罐茶

那么,今年中秋前夕茶品牌都布局了哪些營銷在中秋熱潮中獲利?它們又是如何在大環(huán)境下打出創(chuàng)新營銷策略,抓住消費者心智?

各有側(cè)重

中秋節(jié)前營銷策略的“變”與“新”

諸多茶品牌同時布局中秋營銷的大環(huán)境下,數(shù)字化賦能、洞察消費者情緒等方式,成為茶品牌中秋營銷另辟蹊徑的玩法。對于即將到來的中秋,茶品牌都布局了哪些營銷?

自7月起,華祥苑便拉開了中秋國繽盛會?!疤煅耐嬕槐叨藝_茶暨1938正巖廣場開工儀式”的舉行,為華祥苑品牌中秋營銷打下了巨大的聲量,也意味著華祥苑將再創(chuàng)茶文化地標;7月28日至8月8日,華祥苑在北京、濟南、武漢、南昌、蘇州、西安、重慶等全國7大城市舉行“五星國繽茶藍色風暴”活動;8月17日—9月5日,承繼藍色風暴的熱勢,華祥苑萬人博餅會在福州、龍巖、三明、泉州、漳州、莆田、廈門等福建七城陸續(xù)開啟;期間,華祥苑還在全國范圍內(nèi)發(fā)起35場2022年中秋營銷培訓大會,全國超3000家門店參與培訓學習。

△天涯同飲一杯高端國繽茶暨1938正巖廣場開工儀式


△華祥苑2022年中秋營銷大會  圖片來源:華祥苑茶業(yè)

日前,八馬茶業(yè)開展“讓中國茶更簡單”茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展論壇,踐行大道至簡“讓中國茶更簡單”之路并發(fā)布八馬茶業(yè)“三茶統(tǒng)籌”十大成果。八馬茶業(yè)還攜手《中國國家地理》推出全新平面形象與《香遇一杯好茶》品牌大片。通過展示遺世獨立的自然美景、制茶世家的獨特技藝、地道好茶的氤氳香氣等,提升品牌視覺形象,向消費者傳遞八馬好茶煥新面貌,以及“讓茶再次成為中國與世界溝通的橋梁”的愿景。不僅如此,八馬茶業(yè)還在全國多地舉辦了“2022年八馬茶業(yè)中秋動員大會”,提振士氣。

△“讓中國茶更簡單”茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展論壇


△八馬茶業(yè)全新平面形象  圖片來源:八馬茶業(yè)

為持續(xù)做好中國茶,把握中秋營銷勢頭,助力合作伙伴中秋銷售,中茶廈門公司在廈門、福州、汕頭、泉州、漳州、晉江、石獅、三明、莆田、龍巖十城同步上線“中秋好禮中茶海堤”電梯廣告。此前,中茶廈門公司在永定土樓舉辦的“一壇好茶秀中國”永定土樓首發(fā)儀式上發(fā)布了“一壇好茶”“金中茶”系列等12款系列新品,并且,“一壇好茶秀中國”系列活動持續(xù)在全國多個城市廣泛布局。

△“一壇好茶秀中國”永定土樓首發(fā)儀式

中茶福建公司在“蝴蝶老樹白茶”的十年之際發(fā)布極具傳承與創(chuàng)新優(yōu)化的2022“蝴蝶老樹白茶”。將十年心血,具有歷史意義的“蝴蝶老樹白茶”在中秋團圓前發(fā)布,頗有心意。不僅如此,中茶福建公司此前就已發(fā)布“福香頌”系列產(chǎn)品(中秋版)以及“松壓白牡丹”“有機白茶”等新品,供消費者選擇。

△2022“蝴蝶老樹白茶”發(fā)布會


△“福香頌”系列產(chǎn)品  圖片來源:中茶蝴蝶

武夷星發(fā)布的大紅袍品牌戰(zhàn)略,在夯實品牌基礎建設的同時,不斷強化大紅袍文化輸出,增強大紅袍品牌價值,提升大紅袍市場占有率,在中秋營銷熱勢中增強品牌曝光量?;谄放茖嵙Γ湟男窃?022年正式投入使用的武夷星智能產(chǎn)品中心在“說茶”直播中亮相,通過探訪智能產(chǎn)品中心、“十問武夷星”的方式探尋武夷星成為茶行業(yè)首家“質(zhì)量標桿企業(yè)”的奧秘。


△星潮澎湃·星啟程武夷星2022品牌戰(zhàn)略大會暨新品發(fā)布會  圖片來源:武夷星

勐昌號品牌形象片——《從云南到世界》上線之后引發(fā)眾多消費者乃至行業(yè)的關(guān)注。在營銷布局上,勐昌號走出多元化戰(zhàn)略,片中內(nèi)容則傳遞了勐昌號踐行聯(lián)合國生物多樣性大會COP15精神,這份堅持與傳承,讓消費者看到高品質(zhì)普洱茶背后的付出。

△勐昌號品牌形象片《從云南到世界》花絮

巖霸在中秋到來之前,首次走出福建召開新品發(fā)布會,并與國內(nèi)知名女主持人、武夷巖茶愛好者陳魯豫共話“三茶統(tǒng)籌”號召下巖霸的新變化、新發(fā)展。

△巖霸2022年新品發(fā)布茶會

品牌升級帶來的耳目一新產(chǎn)品,是中秋營銷雙倍加成的布局方式。心頭肉3.0品牌升級暨新品發(fā)布會上發(fā)布五個系列、十一款產(chǎn)品,分別從茶葉產(chǎn)地、制茶原料、制作工藝等方面,詮釋著武夷巖茶品質(zhì)新高度。

△“由心而發(fā)從新開始”心頭肉3.0品牌升級暨新品發(fā)布會

提起中秋,當然離不開“團圓”二字。天福茗茶推出的《茗月同享福也同享》廣告片,從“賞月”到“咱們的第二客廳”,傳遞生活正能量,以茶化心,道出人間溫情的橋梁。

△《茗月同享福也同享》廣告片圖片來源:天福茗茶

時代在變化,商業(yè)模式也在變,面對消費群體的不斷擴大,茶品牌在中秋營銷布局上既要給予消費者情感共鳴,還要滿足消費者對“新”與“變”的追求,投其所好,由此為茶品牌提供無限的發(fā)展路徑。

通過上述盤點的各大茶品牌在中秋前布局的策略,“說茶”總結(jié)出其背后邏輯,為茶行業(yè)帶來一些新的思考。

茶品牌利用聚合型玩法拉動中秋營銷熱潮,策劃盛會作為爆點、發(fā)布戰(zhàn)略引發(fā)關(guān)注、推出大片吸引眼球、研發(fā)新品拉動消費,更追求品牌價值和品牌文化的傳遞,以及廣告投放的精準度。一系列的巧妙布局,只為在中秋這張“成績單”上拔得頭籌。關(guān)于中秋營銷布局,您是否還有其它創(chuàng)新想法,可以留言分享

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